WhatsApp toont voortaan ook in de EU advertenties en deze reclame kun je niet uitschakelen
In dit artikel:
WhatsApp (Meta) begint sinds 27 januari 2026 ook in de EU met het tonen van advertenties in de app. Na eerdere uitrol in de VS en andere regio’s verschijnen de advertenties nu ook in Nederland en België, maar niet in je persoonlijke chats. De reclames worden geplaatst in het tabblad ‘Updates’ — de plek waar gebruikers Status-updates en Kanalen vinden — en zijn met name zichtbaar tijdens het wisselen tussen statusberichten.
Het tabblad ‘Updates’ wordt door Meta gepositioneerd als een ontdekkingsomgeving: dagelijks gebruiken ongeveer 1,5 miljard mensen deze sectie, waardoor het aantrekkelijk is voor bedrijven en kanaalbeheerders. Kanalen blijven éénrichtingscommunicatie waarin beheerders nieuws of berichten delen; kanaalen kunnen voortaan betaalde plaatsen kopen om zichzelf te promoten. Daarnaast kunnen volgers zich tegen een maandelijkse bijdrage abonneren op exclusieve updates van een kanaal.
Voor gebruikers die WhatsApp uitsluitend voor privégesprekken gebruiken verandert er weinig: persoonlijke berichten, oproepen en groepen blijven end-to-end versleuteld en de advertenties verschijnen niet tussen chatberichten. Er is op dit moment geen optie om de advertenties volledig uit te schakelen in de app; Meta overweegt wel later een abonnement zonder advertenties aan te bieden.
Wat betreft privacy: Meta zegt dat voor advertentiedoelgroepjes alleen beperkte gegevens worden gebruikt, zoals land/stad, taal, gevolgde kanalen en interacties met advertenties. Wie WhatsApp koppelt aan het Meta Accountcentrum ziet daarnaast advertentievoorkeuren uit die accounts meerekenen. Volgens het bedrijf worden telefoonnummers niet verkocht of gedeeld met adverteerders en worden persoonlijke chats niet gebruikt om advertenties te targeten.
Kort samengevat: WhatsApp breidt zijn advertentiemodel uit naar de EU door reclame in het ‘Updates’-tabblad te plaatsen en door Kanalen commerciële mogelijkheden te geven. Chats blijven privé en versleuteld, maar gebruikers kunnen momenteel niet ontsnappen aan de nieuwe advertenties.