Officieel: Apple Kaarten krijgt binnenkort advertenties in de VS - en zo ziet dat eruit

In dit artikel:

Apple onderzoekt advertenties in de Kaarten‑app: dat meldt tech‑journalist Mark Gurman. Het idee circuleert al sinds 2022, maar volgens bronnen binnen het Maps‑team is het nog een verkennend onderwerp; er is geen concrete planning en er wordt nog niets actief ontwikkeld. Als het er komt, zal het vooral dienen als extra inkomstenbron — vergelijkbaar met hoe Apple al advertentieruimte verkoopt in de App Store en hoe Google advertenties in kaarten en zoekresultaten benut.

In de praktijk zouden bedrijven kunnen betalen voor meer zichtbaarheid op de kaart en in zoekresultaten: een winkel kan prominenter getoond worden of bovenaan verschijnen bij zoekopdrachten (bijvoorbeeld bij “bakker in de buurt”), ook als die niet het dichtstbij is. Dat kan de relevantie van zoekresultaten beïnvloeden, maar heeft ook mogelijke voordelen: betalende ondernemers krijgen prikkels om hun locatiegegevens vollediger en nauwkeuriger te houden, wat de kwaliteit van de data in de app kan verbeteren. Gebruikers kunnen ook nog altijd fouten melden, maar die meldingen worden niet altijd snel of consequent verwerkt.

Vooralsnog geldt dat advertenties in Apple Kaarten niet in Nederland zijn ingevoerd en het kan nog jaren duren voordat er een besluit of uitrol volgt. De balans tussen extra inkomsten, gebruikerservaring en Apples privacy‑imago zal daarbij waarschijnlijk een belangrijke rol spelen.