Gefaald? Apple gaat mogelijk stoppen met dit product

In dit artikel:

Apple overweegt de Vision Pro, de mixed-reality headset die het bedrijf in 2023 lanceerde, uit het assortiment te halen. Het toestel, bedoeld als nieuwe productcategorie vergelijkbaar met de Apple Watch of AirPods, kon nooit echt doorbreken vanwege het hoge prijskaartje (circa 3.400 dollar), beperkt marktbereik en praktische nadelen zoals het relatief hoge gewicht (ongeveer 650 gram). Daardoor bleef brede adoptie uit; wereldwijd zouden naar schatting zo’n 600.000 exemplaren verkocht zijn, met een substantieel aantal retouren. In Nederland verandert er weinig: de bril is hier nooit officieel verkocht.

In oktober 2025 kreeg de Vision Pro wel een hardware-update met een M5‑chip en een verbeterde Dual Knit‑band, wat onder meer 120 Hz, iets meer pixels en ongeveer 30 extra minuten batterij opleverde. De prijs en beschikbaarheid bleven echter ongewijzigd, waardoor die vernieuwingen weinig effect hadden op de marktpositie. Geruchten over een betaalbaardere, lichtere versie (Vision Air) lijken te zijn verworpen.

Apple zou zijn strategie verleggen van mixed reality naar AR- en AI-gestuurde brillen, met producten gepland vanaf 2027, waardoor het direct concurreert met spelers als Meta. Interne gevolgen zijn zichtbaar: teams die aan de Vision Pro werkten zijn deels herplaatst, onder meer naar Siri‑ontwikkeling, inclusief voormalige leidinggevenden van het project. De stap weerspiegelt een koers naar energiezuinigere, meer consumentvriendelijke wearable-technologie.