Facebook gaat vanaf oktober voor altijd veranderen in Nederland

In dit artikel:

Meta, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp, kondigt aan dat politieke en maatschappelijke advertenties in Nederland vanaf begin oktober niet meer mogelijk zijn op onder meer Facebook en Instagram. De maatregel volgt niet uit nationale verkiezingsoverwegingen — de Tweede Kamerverkiezingen zijn op 29 oktober — maar uit de nieuwe Europese Transparency and Targeting of Political Advertising-regelgeving (TTPA). Die wetgeving beperkt onder meer gepersonaliseerde targeting van politieke boodschappen, waardoor platforms zulke advertenties praktisch niet meer kunnen aanbieden zonder de regels te schenden.

Meta zegt dat het door de TTPA de keuze had tussen advertentievormen die weinig tot niets voor adverteerders of gebruikers doen, of het volledig stopzetten van politieke advertenties; het koos voor dat laatste. Politici mogen nog wel vrijelijk organische berichten plaatsen op de platforms, maar kunnen geen betaalde campagnes meer draaien in de EU. Het besluit geldt voor de hele Europese Unie; buiten Europa verandert er niets en gepersonaliseerde politieke advertenties blijven daar mogelijk.

De stap heeft gevolgen voor campagnes en adverteerders die sterk leunen op microtargeting. Google liep eerder al tegen vergelijkbare beperkingen aan, wat aangeeft dat de impact van de TTPA breed voelt binnen de tech- en advertentiewereld.