ChatGPT krijgt reclame: dit moet je betalen om OpenAI advertentievrij te houden
In dit artikel:
OpenAI gaat advertenties tonen in ChatGPT: binnenkort starten tests voor ingelogde gebruikers in de Verenigde Staten. De reclames verschijnen onderaan de antwoorden, nemen ongeveer een derde van het scherm in beslag, zijn op het gesprek afgestemd en worden duidelijk als "gesponsord" gemarkeerd. Gratis gebruikers en abonnees van het goedkope ChatGPT Go-abonnement (8 dollar per maand, sinds 16 januari 2026 wereldwijd beschikbaar) krijgen advertenties te zien; duurdere abonnementen zoals Plus (ongeveer 23 euro per maand), Pro, Business en Enterprise blijven reclameloos.
De stap is bedoeld om hoge operationele lasten te bestrijden. OpenAI rapporteerde in de eerste helft van 2025 een verlies van 7,8 miljard dollar bij 4,3 miljard dollar omzet en voorziet voor 2026 een verwachte verliespost van 17 miljard dollar. ChatGPT kost volgens het bedrijf dagelijks veel geld door servers en GPU’s, en slechts zo'n vijf procent van de ongeveer 800 miljoen gebruikers betaalt momenteel. Ook sloot OpenAI grote infrastructuurdeals ter waarde van meer dan 1,4 biljoen dollar.
OpenAI bouwt beperkingen in: bij gevoelige thema’s zoals geestelijke gezondheidszorg, medische kwesties en politiek verschijnen geen advertenties en de antwoorden zelf blijven vrij van reclame. Minderjarigen (zelf aangegeven of vermoed) krijgen geen advertenties. Tijdens de testfase kunnen gebruikers zien waarom een advertentie wordt getoond, die wegklikken en feedback geven. OpenAI zegt gebruikersdata niet aan adverteerders te verkopen.
Het is nog onduidelijk hoe deze wijziging samenwerkt met integraties zoals Apple Intelligence en Siri; vanwege Apple’s strikte privacyregels lijkt het onwaarschijnlijk dat advertenties via Siri worden toegestaan. Voor CEO Sam Altman markeert dit een koerswijziging: hij noemde advertenties eerder een "laatste redmiddel" en stond er negatiever tegenover, maar de financiële druk dwingt OpenAI nu tot deze monetiseringsstap. Wanneer de advertenties buiten de VS worden uitgerold, is nog niet bekend.