Apple vs Samsung: wie verkocht in 2025 de meeste smartphones?

In dit artikel:

In 2025 nam de wereldwijde smartphonemarkt met 2% toe en dat jaar bleek Apple de grootste verkoper, blijkt uit onderzoek van Counterpoint. Apple verhoogde de verkoop met ongeveer 10% ten opzichte van 2024 en bereikte een marktaandeel van 20%. Samsung groeide ook (+5%) maar eindigde met 19% marktaandeel op de tweede plaats; Xiaomi bleef derde met 13%.

De omzetstijging werd gedreven door een combinatie van factoren: meer consumenten maken gebruik van financieringsmogelijkheden om naar duurdere modellen te upgraden, 5G‑toestellen winnen terrein in opkomende markten en de upgradecyclus uit het pandemietijdperk kantelde in 2025, waardoor miljoenen gebruikers toe waren aan vervanging. De iPhone 17‑serie was bijzonder populair in het vierde kwartaal en ook de iPhone 16‑modellen bleven sterk presteren in regio’s als Japan, India en Zuidoost‑Azië. Apple realiseerde in Q4 2025 een kwart van de wereldwijde verzendingen — het hoogste kwartaalaandeel ooit volgens Counterpoint.

Fabrikanten hadden aanvankelijk gevreesd voor negatieve effecten van Amerikaanse invoerheffingen en versnelden zendingen naar de eerste helft van 2025, maar de uiteindelijke impact op verkopen in de tweede jaarhelft bleek beperkt. Eerder rapporten over bestsellers lieten al zien dat de topplaatsen van 2025 vooral door iPhones werden ingenomen (de iPhone 16‑serie stond vier keer in de top), gevolgd door meerdere Samsung‑modellen — een aanwijzing dat Apple het jaar overall won.

Kort gezegd: 2025 was een jaar waarin premium iPhones de vraag aanvoerden, Apple de wereldwijde marktpositie overnam en marktgroei vooral werd gevoed door financiering, 5G‑adoptie en een opgefriste upgradecyclus.