Apple Kaarten krijgt grote verandering (en volgt daarmee Google Maps én Waze)

In dit artikel:

Apple voegt deze zomer advertenties toe aan Apple Kaarten, een ingrijpende wijziging voor een dienst die tot nu toe reclamevrij was. Bij zoekopdrachten in de app verschijnen voortaan eerst gesponsorde aanbevelingen — herkenbaar aan een blauw “Reclame”-label — voordat de reguliere zoekresultaten komen. Gebruikers kunnen die advertenties niet verbergen of wegklikken; bedrijven kunnen advertentieruimte inkopen om zo prominenter te worden getoond.

De advertenties worden afgestemd op actuele locatie, eerdere zoekopdrachten en bezochte locaties, zodat Apple probeert alleen relevante promo’s te tonen. Daarmee volgt Apple het voorbeeld van Google Maps en Waze, waar soortgelijke gesponsorde vermeldingen al standaard zijn (Waze biedt wel de optie om gepersonaliseerde reclame uit te schakelen).

Technisch zijn de voorbereidingen al zichtbaar in testversies: in iOS 26.5 is de basis voor de advertenties ingebouwd en in de Verenigde Staten en Canada worden ze volgende maand toegevoegd. Nederlandse en Belgische gebruikers krijgen de advertenties pas met iOS 26.6 of een latere versie, waardoor de app hier nog korter reclamevrij blijft.

Kort samengevat: Apple Kaarten verandert van een advertentievrije navigatieservice naar een platform waar bedrijven kunnen betalen voor zichtbaarheid in zoekresultaten — een duidelijke verschuiving naar meer commerciële functies en gerichte advertenties binnen de app.