Apple-jaaroverzicht 2025: dit zijn de 5 hoogte- en dieptepunten van dit jaar

In dit artikel:

2025 was een turbulent jaar voor Apple, met flinke stappen vooruit maar ook duidelijke misstappen. Dit overzicht bundelt de belangrijkste ontwikkelingen: wat er gebeurde, wanneer, waar (met speciale aandacht voor Nederland) en waarom die gebeurtenissen er toe doen.

Hoogtepunten
- Lokalisatie en diensten in Nederland: Apple Intelligence werd sneller dan verwacht in het Nederlands beschikbaar gemaakt. Tijdens WWDC 2025 werd aangekondigd dat Nederlandse ondersteuning zou komen en in oktober bleek dat iOS 26.1 die belofte daadwerkelijk waarmaakte. Daarnaast kwamen diensten en functies naar Nederland, zoals Apple Fitness+, de Sports-app, het Apple Watch-toetsenbord en Visual Lookup. Dat geeft hoop dat Apple toekomstige tools ook snel in het Nederlands zal aanbieden.
- Prijsverlagingen: ondanks wereldwijde economische onrust en importheffingen verlaagde Apple in 2025 de prijzen van diverse iPads en MacBooks, soms met kortingen tot ongeveer €100. Niet alles werd goedkoper: de iPhone 17 Pro is duurder dan z’n voorganger, maar biedt wel (onder andere) dubbel zoveel opslag; de 17 Pro Max bleef in prijs gelijk. De reguliere iPhone 17 werd echter gezien als een zeer complete en aantrekkelijke keuze voor veel gebruikers.
- CarPlay-ontwikkelingen: na jaren van vertraging kwam in mei 2025 de volgende generatie CarPlay in de vorm van CarPlay Ultra. Het aantal automerken dat het ondersteunt is nog beperkt, maar CarPlay profiteerde ook van verbeteringen voor de huidige generatie — zoals widgets met iOS 26 — waardoor miljoenen huidige auto’s nog steeds voordeel hebben van updates.
- Liquid Glass: Apple introduceerde een nieuw designthema, Liquid Glass, dat consistentie tussen platformen nastreeft (iOS, tvOS, etc.). De conceptuele stap naar uniforme styling werd als belangrijk gezien voor de toekomst van Apple's ecosysteem.

Dieptepunten
- Uitgestelde Siri-ambities: de grootste smet op 2025 was de falende belofte rond een geheel vernieuwde Siri, sterk gekoppeld aan Apple Intelligence. Apple had grote verwachtingen geschept in 2024, maar slimme Siri-functies bleken dit jaar nog niet klaar en zijn uitgesteld tot de lente van 2026. Doordat Apple vooraf deze mogelijkheden in marketing en verkoop heeft verwerkt — bijvoorbeeld rond de iPhone 16 — leidde de vertraging tot veel teleurstelling en het label “marketingblunder”.
- Liquid Glass-uitvoering: hoewel het concept werd geprezen, verliep de uitvoering rommelig. Tijdens en na beta’s werden veel wijzigingen doorgevoerd en sommige onderdelen van de OS-interfaces voelen niet af. Dat ontneemt een beetje de verfijning die men van Apple verwacht.
- Weinig productvernieuwing: 2025 bood weinig echte innovatie in hardware. Macs en iPads kregen vooral spec-bumps; de Apple Watch maakte weinig indruk. De iPhone Air was qua ontwerp opvallend vanwege zijn dunheid, maar door het hoge prijskaartje en ontbreken van functies is het toestel voor velen geen logische keuze.
- Europese complicaties: de strijd tussen Apple en de EU (o.a. door de DMA-wetgeving) blijft gevolgen hebben voor gebruikers. Hoewel openere appstores nieuwe mogelijkheden brachten, verschijnen sommige functies niet of veel later in Europa — voorbeeld: iPhone Mirroring ontbreekt nog steeds in Europa, en bepaalde iOS 26-functies zijn niet in de EU beschikbaar. Gebruikers voelen daar vaak de nadelen van.
- Topmanagers en personeel: 2025 zag meerdere opvallende vertrekkende figuren. Zo stapte designbaas Alan Dye naar Meta, en er waren andere belangrijke uitstromen. Die wisselingen, plus vergrijzing in de leiding, zorgen voor onrust over continuïteit. Daarnaast verlieten Gonny en Jean-Paul de redactie van iCulture, wat impact had op die community.

Kernconclusie en vooruitblik
Apple toonde enerzijds dat het nog steeds kan uitrollen en lokaliseren (denk aan Apple Intelligence in het Nederlands en nieuwe diensten), en anderzijds dat organisatorische en productieve problemen doorwerken in het imago en de gebruikerservaring. Belangrijke thema’s voor 2026 zijn: of Apple de beloofde Siri-functionaliteit waarmaakt, of Liquid Glass verder wordt verfijnd, of meer automerken CarPlay Ultra adopteren, en of de EU-kwesties minder vaak gebruikers van nieuwe functies uitsluiten. Voor Nederlandse gebruikers biedt 2025 zowel meer lokale mogelijkheden als de waarschuwing dat sommige beloften vertraging kunnen oplopen.